Comment parler de prévention aux jeunes avec des messages capables de les atteindre là où ils sont aussi présents au quotidien : sur les réseaux sociaux ?

Mahavel Studio rejoint la campagne « Zéro drogue, La Réunion dit non ! », portée par la préfecture de La Réunion. Sept créateurs de contenu sont mobilisés pour relayer les messages de prévention auprès des jeunes Réunionnais.

À travers cette participation, Mahavel Studio met son expertise de la création de contenu et sa connaissance des usages des réseaux sociaux au service d’une mobilisation qui dépasse les seuls canaux institutionnels.

La campagne en bref

Lancée le 26 juin 2026, « Zéro drogue, La Réunion dit non ! » s’inscrit dans une mobilisation régionale contre les drogues et le narcotrafic.

Le dispositif repose sur trois axes complémentaires : prévenir les conduites addictives, lutter contre les trafics et mobiliser largement la société réunionnaise par la communication. Une première série de 60 actions a été annoncée lors du lancement de cette Grande cause régionale.

La préfecture souhaite notamment s’appuyer sur les acteurs locaux, les associations, les médias et les créateurs de contenu pour produire et diffuser des messages de sensibilisation capables de toucher différents publics.

Pourquoi Mahavel Studio s’engage

Pour Mahavel Studio, cette participation s’inscrit dans la continuité des actions menées autour de l’influence responsable et de la prévention.

Les réseaux sociaux occupent une place importante dans les usages des jeunes. Pour être entendus sur ces plateformes, les messages doivent aussi être adaptés à leurs codes, à leurs formats et aux communautés auxquelles ils s’adressent.

Comme l’explique Romain Sitalapresad, président de Mahavel Studio et créateur sous le nom de Moustache Kréol :

« Les institutions et les professionnels apportent le message, l’expertise et la légitimité, et les créateurs de contenu apportent les codes, les formats et l’accès à leur communauté. Et le rôle de Mahavel Studio là-dedans, c’est de créer justement ce lien. »

C’est précisément ce rôle d’intermédiaire que Mahavel Studio assure dans le cadre de la campagne : permettre aux créateurs de s’approprier les messages de prévention tout en conservant une parole adaptée à leur univers et à leur communauté.

Sept créateurs mobilisés

Mahavel Studio mobilise sept créateurs de contenu dans le cadre de cette opération :

• Moustache Kréol ;
• Adriana ;
• Benji ;
• Déyy ;
• La Zeba ;
• Harendra ;
• Jaade.

Ensemble, leurs communautés représentent environ deux millions d’abonnés cumulés.

Des profils et des univers différents, réunis autour d’un même objectif : contribuer à diffuser les messages de prévention auprès d’un public large, et notamment des plus jeunes.

Le rôle de Mahavel Studio

Dans ce dispositif, Mahavel Studio assure le lien entre les objectifs de communication de la campagne et leur déclinaison sur les réseaux sociaux.

Cela passe notamment par :

• la mobilisation et la coordination des créateurs ;
• l’accompagnement dans l’appropriation des messages de prévention ;
• l’adaptation des contenus aux codes propres à chaque communauté ;
• la cohérence des prises de parole avec le cadre défini par la campagne.

L’objectif est de préserver ce qui fait la force de la création de contenu : une parole incarnée et adaptée à chaque audience, tout en respectant la portée et la responsabilité du message transmis.

Faire des réseaux sociaux un relais de prévention

La participation de créateurs à une campagne de prévention permet d’ouvrir d’autres points de contact avec les publics.

Là où la communication institutionnelle informe, les créateurs peuvent contribuer à rendre les messages plus proches des usages quotidiens de leurs communautés et à favoriser leur circulation sur les plateformes où celles-ci sont présentes.

Cette complémentarité est au cœur du dispositif porté par Mahavel Studio.

Elle rejoint également l’un des objectifs de la campagne : renforcer la prévention en s’appuyant sur les acteurs locaux et leurs propres canaux de diffusion.

Une mobilisation qui débute

La participation de Mahavel Studio à « Zéro drogue, La Réunion dit non ! » marque le début d’un travail qui se déploiera progressivement avec les créateurs mobilisés.

Elle illustre aussi une conviction portée par Mahavel Studio et résumée par Romain Sitalapresad :

« La création de contenu peut aussi devenir un véritable canal au service de messages d’intérêt général. »

Au-delà des campagnes commerciales, les mécanismes de l’influence et de la création de contenu peuvent ainsi être mobilisés pour sensibiliser, prévenir et transmettre des messages auprès de publics parfois plus difficiles à toucher par les canaux traditionnels.

Campagne : « Zéro drogue, La Réunion dit non ! » – Préfecture de La Réunion.La Réunion dit non ! » – Préfecture de La Réunion.